Книга Маркетинговая аналитика. Как подкрепить интуицию данным, Адель Свитвуд

Книга Маркетинговая аналитика. Как подкрепить интуицию данным, Адель Свитвуд

КОМУ ПОНРАВИТСЯ
Руководителям маркетинговых отделов, маркетологам-аналитикам, диджитал- маркетологам, контент-маркетологам.

ПОЧЕМУ СТОИТ ПОКУПАТЬ ЭТУ КНИГУ
В этой книге експертка по маркетингу Адель Свитвуд показывает, как эффективно организовать работу маркетингового отдела в цифровую эпоху, какие знания и умения в этой сфере выходят на первый план и какие люди точно понадобятся вашей компании.

ОБ АВТОРЕ
Адель Свитвуд — вице-президенткой по маркетингу международной аналитической компании SAS, которая занимается разработкой программного обеспечения для анализа данных в сфере бизнеса.

КНИГИ НА ПОХОЖУЮ ТЕМАТИКУ
«Заразительный. Психология вирусного маркетинга » Иона Бергер,« Наш формат », 2015
«Маркетинг будущего. Как ґроуз-хакеры меняют правила игры »Райан Холидей,« Наш «Наш формат»

ОТЗЫВЫ
Автор предлагает простой и быстрый способ превратить ваш маркетинговый отдел на аналитический центр.

Лори Шафер, предпринимательница и топ-менеджеру с 30-летним опытом
Подробная инструкция, чтобы изменить ваше видение маркетинга от способа мышления и структуры отдела к вопросам персонала и лидерского управления.

Джефри Мур, консультант по вопросам управления и развития

ЦИТАТЫ ИЗ КНИГИ
О феномене «интернет в вещей»

Все в нашей жизни — от автомобилей до холодильников и даже зубных щеток — связано между собой и постоянно собирает данные о наших привычках и решения. По подсчетам, к 2020 году к интернету подсоединят больше 30000000000 устройств.
О важности персонализированных данных

Персонализация является ведущей и для привлечения (формирование спроса), и для удержания клиента. Уровень шума на рынке технологий заставляет нас забыть о слове «случайность» и полностью руководствоваться поведением клиента в формировании сообщений и предложений. Поведенческие данные (как онлайн, так и оффлайн) — это незаурядная конкурентное преимущество, особенно в сочетании с историческими данными и информацией о предпочтениях.
Об экспертизе в маркетинге

Термин «экспертиза» уже прочно укоренился в повседневной жаргоне маркетолога. Обычно это понятие используют для обозначения науки и технологии установления фактов по уголовному делу, но экспертиза данных — это установление фактов маркетинговой активности, кампаний и других инициатив на основе полученной информации. Однако основами копание в данных экспертиза не ограничивается: есть и другая неуловимая функция. Экспертиза связывает разрозненные данные и качественную информацию вместе с количественными показателями в единую картину производительности. Комбинация качественных и количественных данных создает контекст, необходимый для принятия здравых решений.